九卦：地域梗引领传播革命

作者 | 九卦姐

来源 | 九卦金融圈

南京的张明，一个平时不看足球的人，这次却挤进了五台山体育场的1.3万个座位中。在他背后，是江苏各地文化的碰撞与交融，共同点燃了“苏超”这一出城市业余联赛大戏。

以“真诚”为媒介，苏超联赛以非职业球员为主体的设计，彻底重构了传统体育赛事的传播逻辑。它打破了精英化壁垒，强化了地域情感联结，用生活的真诚打动了观众。在这场联赛中，参赛的516名球员中仅有30余名为职业球员，其余为教师、快递员、大学生等普通人。这个由江苏十三个地级市组队参与的城市业余联赛，以其独特的方式吸引了无数观众的关注。

苏超的爆火不是偶然，而是官方与民间共“撞”的一场文化实验。赛事策划初期，江苏省体育局就有意识地将地域文化元素深度植入赛事基因。比赛不仅仅是竞技，更是一场共“撞”的文化实验和城市人格的较量。苏超成功地将地域文化符号转化为用户可传播、可消费的“梗”，让每一个市民都成为传播的一部分。

在苏超的传播中，降低了传播的门槛，使得每一个市民都能够轻松参与到传播过程中。无论是通过社交媒体发布短视频，还是在现场自发组织助威，市民们都可以以自己的方式参与到传播中。这种低门槛的参与方式，使得苏超联赛的传播不再局限于专业的媒体和KOL，而是真正实现了全民参与。

当常州对阵扬州时推出旅游优惠活动，吸引大量游客；当南京开展活动将观赛与景区、博物馆、餐饮酒店优惠捆绑时；当淮安推出特色美食套餐让球迷在美食中感受赛事氛围时，苏超的传播闭环实现了线上流量向线下消费的高效转化，体育文化的狂欢最终落地为实实在在的经济效益。

对于品牌人来说，苏超的现象级爆火提供了新的营销思路。营销不仅仅是发声，而是让用户觉得有意思。苏超将城市符号作为情感载体，将地域文化符号转化为用户可传播、可消费的“梗”，让品牌不再是主角，用户成为主角。同时，苏超也展示了城市文化IP的力量，可以通过精心设计的城市梗宇宙狂欢来唤醒“沉稳内容”，如金融、非遗、历史等。

苏超现象为中国体育文化传播提供了新范式。它成功实现了体育与文化的破壁、官方与民间的破壁以及线上与线下的破壁，将竞技体育转化为城市文化展演平台，让地域文化元素通过足球场景实现年轻化表达。这种模式具有可复制性，为广东、浙江等经济强省提供了探索类似赛事体系的启示。

苏超的成功告诉我们，传播的中心不再是品牌，而是人；内容的生产不再是设计，而是共创；参与的门槛从“用户”变为“朋友”。当传播真正做到了让人们愿意“自己发声”，或许我们就真正看懂了苏超这场球赛给品牌人上的生动一课。